功能饮料逆势增长,奥地利红牛的运动营销_兰州

全球最大的品牌资产数据库BrandZ将于下月发布最新的2020年品牌价值清单。在过去的六个月里,新的名单肯定会被新的全球皇冠流行病所动摇。特别是在消费品行业,开发消费趋势和开发全新产品的品牌增长模式将受到很大影响。相比之下,以红牛奥地利为代表的基于文化和品牌基因传承的品牌价值增长模式波动可能较小。

在《2019全球最具价值的百大品牌》报告中,奥地利红牛获得了饮料类的第一名,排名第二。饮料类别列表评估所有品牌的非酒精即饮产品,包括充气软饮料、果汁、瓶装水、功能性饮料(运动和能量)、咖啡和茶(热饮和冷饮)以及牛奶饮料。奥地利红牛是唯一一个品牌价值实现两位数增长的功能性饮料品牌,品牌价值增长11%,达到132.25亿美元。当充气饮料和功能性饮料的整体品牌价值疲软甚至下降时,这种情况非常明显。

夏日口味的奥地利红牛与特调饮品

与名单上的其他品牌不同,奥地利红牛的产品种类相对较少,一些新开发的口味只在一些地区市场有售。然而,它在极限运动中的深厚修养和在各种运动场景中对垂直观众的吸引力,使它仍然伴随着相当大的品牌价值增长。奥地利红牛红牛公司是由迪特里希马特希茨于1984年在奥地利创立的。它坚持100%生产奥地利的每一罐优质饮料,并销售给世界上171个国家和地区。到目前为止,它已经售出超过750亿罐红牛能量饮料。

奥地利红牛的品牌口号是:插上梦想的翅膀,帮助身心超越极限,致力于独特体育赛事和大众文化活动的创新。因此,与擅长销售商品的中国红牛不同,奥地利红牛从一开始就被贴上擅长营销的标签。从第一次免费的免费饮料深入校园开始,奥地利红牛在其营销活动中开发了多种途径:体育赞助、购买运动队、开发营销赛车和飞机,以及扩展音乐文化。

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在体育赞助方面,奥地利红牛以其前卫的品牌定位,吸引了各种体育赛事的精英运动员,几乎覆盖了所有的体育领域。特别是在极限运动领域,如冬季运动、自行车运动和汽车运动,奥地利红牛在运动员和垂直球迷中确立了权威地位。红牛赞助已经成为对个人技术或团队技术的重要认可。

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