野蛮生长的洗碗机市场 品牌大佬们靠什么博取“

2018年,中国家电市场可谓冰天雪地!传统家电市场增长势头不足,而洗碗机和吸尘器等新品类却一路高歌猛进。根据黄金周消费市场的数据,彩电、空调、热水器等传统家电的零售额分别下降了8.4%、8.7%和13.1%,而新型洗碗机和净水器的销售额同比分别增长了33%和22%,这只是家电市场发展趋势的一个缩影。

毫无疑问,新兴的家电类别已经成为当前行业最大的热点,其中洗碗机是最受欢迎的明星之一,受到各大厨师电器和家电企业的高度推荐。国内品牌华帝、邰方、海尔等。已经在洗碗机市场上做出了很大努力,而国外高端品牌如AEG、米勒等。由此可见,未来几年,洗碗机将成为企业抢占市场红利的主战场。

看好却未普及的洗碗机

根据中意康的数据,从2018年1月到7月,洗碗机的整体市场品牌数量增加到73个,新增31个品牌和358款洗碗机,增加127款。1-7月,洗碗机市场零售量同比增长34.3%,零售量同比增长37.3%

随着人们生活水平的不断提高,消费者的时间观念与国际标准接轨,洗碗机成为厨房标准的时代已经到来。然而,数据显示,洗碗机在中国的普及率不到3%,远低于欧美国家60%的普及率。究其原因,源于外国的洗碗机在中国市场已经“水土不服”,有些功能不能满足中国家庭的需求。因此,目前,国内外品牌都把目光放在了探索洗碗机的本土化上,并结合自己的特点来布局洗碗机市场。

嵌入式洗碗机成市场未来

在各品牌的不断努力下,行业的活力不断增强,整个行业的品牌竞争格局也不断分化。同时,它促进了洗碗机的普及和推广,培育了洗碗机市场。目前,市场上的洗碗机产品包括台式、水槽、抽屉和嵌入式。根据行业权威数据,自2018年以来,嵌入式洗碗机的销售比例从去年的37%上升到45%,占据了近一半的市场份额;洗碗池从去年的6%上升到10%,而单机和台式洗碗机的比例下降了。毫无疑问,嵌入式洗碗机将成为行业的主流产品。正是因为这种趋势变化,进口洗碗机品牌开始频繁向中国市场抛出橄榄枝。不久前,德国百年品牌AEG以一场别出心裁的“京宴”拉开了进军中国市场的序幕。

AEG洗碗机的中国化探索

事实上,在过去很长一段时间里,由于中国市场的低消费水平和中西饮食文化的巨大差异,洗碗机一直处于卖不好的尴尬境地。随着消费的升级和生活方式的改变,洗碗机迎来了前所未有的发展。对于像AEG这样的进口高端品牌来说,这无疑是一个巨大的市场蛋糕。

面对日益增长的洗碗机市场,AEG合资公司总经理张越表示:我们将注重用户体验,通过高质量的产品和服务让中国消费者完全满意。从目前中国市场的布局来看,AEG未来的重点将主要集中在:有效解决中国消费者的痛点,将德国高端品质的生活方式带给中国家庭。