野蛮生长的洗碗机市场 品牌大佬们靠什么博取“

2018年,中国的家电市场可谓冰天雪地!传统家电市场的增长势头不足,而洗碗机和吸尘器等新品类则一路高歌。根据黄金周消费市场数据,彩电、空调、热水器等传统家电零售额同比分别下降8.4%、8.7%和13.1%,而新型洗碗机和净水器销量同比分别增长33%和22%,这只是家电市场发展趋势的一个缩影。

毫无疑问,新兴类别的家用电器已经成为当前行业最大的热点,其中洗碗机是最受欢迎的明星之一,受到各大厨师电器和家用电器企业的大力推荐。国内品牌华帝、邰方、海尔等。在洗碗机市场上做出了巨大努力,而国外高端品牌如AEG、米勒等。可以看出,在未来几年,洗碗机将成为企业抢占市场份额的主战场。

看好却未普及的洗碗机

据中意康数据,2018年1月至7月,洗碗机整体市场品牌数量增加至73个,新增品牌31个,洗碗机型号358个,增加127个。从1月到7月,洗碗机市场的零售量同比增长34.3%,零售量同比增长37.3%

随着人们生活水平的不断提高,消费者的时间观念与国际标准接轨,洗碗机成为厨房标准的时代已经到来。然而,数据显示,洗碗机在中国的普及率不到3%,远低于欧美国家的60%。原因是起源于国外的洗碗机已经在中国市场上“适应”了,它们的一些功能不能满足中国家庭的需求。因此,目前国内外品牌都把目光投向了探索洗碗机的本土化,并结合自身特点来布局洗碗机市场。

嵌入式洗碗机成市场未来

随着各品牌的不断努力,行业的活力不断增强,整个行业的品牌竞争格局也不断分化。同时,它促进了洗碗机的普及和推广,培育了洗碗机市场。目前,市场上的洗碗机产品包括台式、水槽、抽屉和嵌入式。根据行业权威数据,自2018年以来,嵌入式洗碗机的销售比例从去年的37%上升到45%,占据了近一半的市场份额;下沉式洗碗机从去年的6%上升到10%,而单机和台式洗碗机的比例有所下降。毫无疑问,嵌入式洗碗机将成为行业的流动产品。正是因为这种趋势的变化,进口洗碗机品牌开始频繁地向中国市场抛出橄榄枝。不久前,有百年历史的德国品牌AEG以一场别出心裁的“北京宴”拉开了其进入中国市场的序幕。

AEG洗碗机的中国化探索

事实上,在过去很长一段时间里,由于中国市场消费水平低,中西饮食文化差异大,洗碗机一直处于一个尴尬的境地,卖不出去。随着消费的升级和生活方式的改变,洗碗机迎来了前所未有的发展。对于AEG这样的进口高端品牌来说,这无疑是一块巨大的市场蛋糕。

面对日益增长的洗碗机市场,AEG合资公司总经理张越表示:我们将注重用户体验,通过高质量的产品和服务让中国消费者完全满意。从目前中国市场的布局来看,AEG未来的重点将主要集中在:有效解决中国消费者的痛点,并将德国高端生活方式带给中国家庭。