野蛮生长的洗碗机市场 品牌大佬们靠什么博取“

2018年,中国的家电市场将如冰似火!传统的家用电器市场增长不够快,但洗碗机和真空吸尘器等新类别一直在蓬勃发展。黄金周期间的消费市场数据显示,彩电、空调、热水器等传统家电零售额同比下降8.4%、8.7%和13.1%,而新型洗碗机和净水器销量同比分别增长33%和22%,这只是家电市场发展趋势的一个缩影。

毫无疑问,新兴家用电器已经成为当前行业最大的热点。洗碗机是最受欢迎的明星之一,被各种厨师、电工和家用电器公司推荐。华帝、邰方和海尔等国内品牌正在洗碗机市场上发挥影响力,AEG和米勒等国外高端品牌也纷纷涌入。显然,在未来几年,洗碗机将成为企业争夺市场红利的主战场。

看好却未普及的洗碗机

根据中国益康的数据,从2018年1月到7月,洗碗机市场的品牌数量整体增加到73个,其中新品牌31个,洗碗机型号358个,增加了127个。从数据来看,从1月到7月,洗碗机市场的零售额增长了34.3%,零售额增长了37.3%,洗碗机市场的受欢迎程度不是品牌制造商吹嘘的泡沫,而是真正的消费者需求。

随着国家生活水平的不断提高和消费者时间观念与国际标准接轨,洗碗机作为标准厨房的时代已经到来。然而,数据显示,中国洗碗机的普及率不到3%,远低于欧美国家的60%。原因是源于国外的洗碗机在中国市场“不适应”,有些功能不能满足中国家庭的需求。因此,国内外品牌一直专注于探索洗碗机的本土化,并结合自身特点来布局洗碗机市场。

嵌入式洗碗机成市场未来

随着许多品牌的不断发展,行业的活力不断增强,整个行业品牌的竞争格局也不断分化。同时,也将促进洗碗机的普及和推广,培育洗碗机市场。目前,市场上的洗碗机产品包括桌面、水槽、抽屉、嵌入式和其他类型。行业权威数据显示,自2018年以来,嵌入式洗碗机的销售比例从去年的37%上升至45%,占据了近一半的市场份额。洗碗碟机从去年的6%增长到10%,独立洗碗机和台式洗碗机的比例下降。毫无疑问,嵌入式洗碗机将成为行业的流动产品。也正是因为这一趋势,进口洗碗机品牌开始频繁地向中国市场伸出橄榄枝。不久前,德国百年老店AEG以一场别出心裁的“北京宴”开始进军中国市场。

AEG洗碗机的中国化探索

事实上,在过去很长一段时间里,由于中国市场消费水平低,中西饮食文化差异大,洗碗机一直处于不受欢迎的尴尬境地。随着消费的升级和生活方式的改变,洗碗机也迎来了前所未有的发展趋势。对于AEG这样的进口高端品牌来说,未来无疑是一块巨大的市场蛋糕。